出版社图书营销现状及思考

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在互联网+的大背景下，电商与传统文化互相碰撞能激发什么火花?阿里的聚划算、故宫以及周大福正在文化传承的范畴里给出了新的诠释。简单说，这种商业模式可以达成一种多赢的局面。故宫的文创产业却被认为前景一片大好。对于普通民众来说，一般传统的旅游模式就是去景点拍照然后顺便买点纪念品，其中有些纪念品不仅劣质而且价高，电商时代，纪念品也有了新玩法：比如近年来在网民中颇为走红的故宫淘宝，其定位并不仅仅局限于故宫纪念品，而希望将文化的、时尚的用品带到消费者的日常生活中。另外，近日在聚划算上，故宫淘宝的1500个“御前侍卫手机座”，在正式开团后1小时15分钟后被抢购一空，而4500个八旗勇士不倒翁娃娃，也开售8小时内宣告售罄。可见，普通民众非常渴望这些有创意与底蕴的文化创意产品，电商平台也为这些民众提供了质量较高;但价格亲民的文化创意产品。这样的结合是一种多赢，既满足了热爱传统文化的普通人的购买欲望，也很好地为传承优秀的中华文化做出了贡献。如果说这些价格亲民的购买行为是一种亲身感受中国文化的途径，那么对于收入更高的阶层来说，购买一些价格较贵的文化创意产品，也是一种有前景的收藏行为。众所周知的是，我国历来投资途径较为单一，房地产以往是一种保值的投资，很多人也想在“牛市”里放手一搏，不过，其中蕴含的风险也是显而易见的，所以近年来有条件的中产阶层以及富人群体对艺术品投资的热情也慢慢高涨。聚划算上推出的故宫授权周大福的艺术品，复刻了故宫博物院中珍藏的金嵌宝石镂空花卉纹八方盒、金錾花如意等文物，售价从7位数到万余元不等。每件艺术品的背后，都有源自传统的文化寓意。这种购买，就是一种收藏投资，同时也是一种爱国情绪的表达。许多复刻的艺术品，不少制作手艺当下已经面临着失传的风险。就民间的艺术品收藏与拍卖而言，我国也依然处于发展中国家的水平，还正在不断发展，电商加剧了这种节奏，类似聚划算推出的这些故宫独家授权的艺术品，等于首先是将艺术品推到了一级市场，可以预见，其中一些以后必定会走向拍卖。收藏——拍卖——再收藏——再拍卖，我国艺术品投资与收藏会在此循环中不断丰富与成熟起来。近年来，大企业家们也频频在海外收购艺术品，有的自己收藏，有的会将这些拍卖回的艺术品与文物回赠国家，但是面临较高的关税，比如在调低关税之后，仍要缴纳17%的增值税和6%的关税。不断有专家建议再降税，建议统一征收6%的综合税。对此问题，清华大学美术学院副教授章锐也认为，较高的关税不利于这些文物与艺术品“回国”，但是，调低税率也是一个较为复杂的工作，需要循序渐进。无论是何种艺术品购买、投资与收藏，都是一种出于对文化的热爱，同时也是一种投资的途径。如何更多更好地满足这些艺术品粉丝的愿望，在电商时代充满着无数种可能性。

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