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5月10日我国迎来第三个中国品牌日众多品牌“发挥品牌引领作用”推动下日趋重视品牌打造越来越多国产品牌和中国制造重新成为消费者新选择中国品牌影响力和认知度正进步提高近日传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜显示榜单品牌总价值创新高达8897亿美元增长30%达到2011年榜单推出以来最高单年涨幅   其中今年颇受关注华为以332亿美元品牌价值名列总榜第六较2018年提升38%连续四年位列十强同时华为也被授予“最高端中国品牌”奖成为首个斩获这奖项科技类品牌唯操盘过两家跨国企业定位效果专家顾均辉看来商业竞争已进入心智时代今天品牌建设正成为决定企业长远发展关键因素而正具备这前瞻视野华为品牌价值和品牌势能都飞速提升 图:定位效果专家顾均辉   近些年国产手机品牌崛起已经容争议事实目前全球每卖出3部手机就有1部来自中国而国产手机之中华为则当之无愧龙头品牌据IDC数据显示2019年第季度华为智能手机出货量同比增长50.3%市场份额达19%4月11日国内市场开始发售华为P30已成“网红”爆款华为商城数据显示开售仅仅10秒钟销售额已突破2亿华为手机成功靠什么?实际上这离开其数年之前就已开始实行双品牌策略   2011年华为开始打造荣耀产品线并2013年开始独立运营实行华为及荣耀双品牌并行战略并为其确立两个品牌差异化定位从目标用户和品牌内涵上将两个品牌进行区隔划分出准确细分市场华为品牌面向中高端市场以商务人士为目标消费者;荣耀品牌则面向互联网以年轻人群为目标消费者   得益于双品牌战略实行华为手机品牌全球影响力越来越大尤其主打高端市场Mate系列和P系列影响力稳步提升打破三星和苹果长期霸占高端市场双寡头局面2019年季度华为财报显示华为智能手机发货量超过5900万台超过苹果3640万台成为全球第二大手机制造商其对标三星、苹果第手机梯队目标取得阶段性胜利   “从定位角度分析这华为对第梯队手机品牌发起进攻战胜利”顾均辉进步解析:“进攻战适用于行业第二或第三公司公司要足够强大才能向领导者发起持续进攻”显然华为这点上遗余力据相关数据显示2018年华为研发费用支出达1015亿元十年累计研发投入超过4850亿元凭借创新上断投入和聚焦华为软硬件层面上优势断得以突显根据IPSOS报告显示2018年华为全球整体品牌知名度达到86%全球消费者品牌考虑度已经从2017年44%提升至46%;用户推荐指数(NPS)中国连续三年排名第德国、意大利、西班牙、俄罗斯、波兰、墨西哥等8个海外重点大国排名前三   顾均辉强调发起进攻战领导者强势地位主要考虑因素盯住市场领导者找到领导者强势中弱势并聚而攻之今年华为推出P30 pro拍照性能上进行突破引来媒体圈、科技圈以及众多消费者片赞誉拍照体验上远超竞对多年布局之下华为手机改写高端手机市场格局同时也提升华为品牌整体知名度及影响力   自2017年我国将5月10日确立为“中国品牌日”以来我国对品牌建设重视程度已经上升到国家层面实现“中国产品”向“中国品牌”转变需要有更多企苋缁般断打造品牌提升品牌国际影响力而品牌打造离开正确品牌战略对此顾均辉补充道“改革开放头三十年我国用三十年走完西方发达国家百多年所走道路创造个伟大名词??‘中国产品’过当下商业竞争环境中中国产品向中国品牌转变需要利用定位力量成就中国品牌” 新财网对文中陈述、观点判断保持中立对所包含内容准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示保证读者应详细解所有相关投资风险并请自行承担全部责任本文内容版权归新财网投稿作者所有! 相关文章

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